曾经的辉煌已不再,两面针难创高峰

2018-10-10 08:22 来源:未知 作者:admin
曾经的辉煌已不再,两面针难创高峰
 
  牙膏是我们日常都不能少的日用品之一,话说国产牙膏两面针牙膏相信不少人都用过,曾经的两面针造过纸浆、蔗糖、洗涤护肤用品、药品投资过房地产,本想靠着多元化战略突围却不知无功而返,曾经国产牙膏第一品牌两面针牙膏宣布告别鸡肋的多元产业,全面回归做牙膏的主业。而没有人知道如今这个已经被其他牙膏市场瓜分的情况下两面针何时才能迎来出头之日。
 
  曾经,一口好牙两面针这句广告词仍然能唤起不少消费者关于这款当年网红牙膏的回忆。而从昔日的主角到如今的龙套国产日化品牌的全面败退令人唏嘘。如今两面针早已啃不动中国牙膏市场这块巨大的蛋糕了。据悉两面针的扣非净利润已经连续12年为负,意味着过去12年它均处在经营亏损状态。实际成本费用太高、毛利率太低,再加上渠道和推广受挫,是两面针业绩12年持续低迷的主要原因。
 
  对于拥有辉煌历史的两面针来说这不是个容易回答的问题。当年中国牙膏市场上大名鼎鼎的四大天王中华、两面针、冷酸灵和蓝天六必治,已经被新的四大金刚取代高露洁、黑人、佳洁士和中华,外资品牌占据了至少半壁江山,其中唯一得以保留品牌名称的中华也早已不再姓中。向来被消费者视为国产品牌代表的中华牙膏,自此走上了外资经营之路。高露洁、佳洁士和中华三大外资品牌呈三足鼎立之势,抢占了三分之二的中国牙膏市场。而中国消费者曾经十分熟悉的田七、小白兔、圣蜂、牙博士、草珊瑚等一大批牙膏品牌,渐渐已沦为二三线品牌,不仅在线销量惨淡,在一线城市的大卖场中也难觅踪迹。
 
  四大天王在牙膏市场上的跌宕起伏,只不过是国产日化品牌近年来衰落的缩影。和它们一样走下坡路的,还有无数个曾经脍炙人口的名字。每一个逐渐被淡忘的名字背后,都有一段风雨飘摇的辛酸史。在国产品牌日益衰落的大潮中成功的毕竟只是少数。国产日化品牌未来想要咸鱼翻身仍然是个难题。
 

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