“综艺强台”如何助力中国蓝品牌再升级

2018-08-20 19:59 来源:未知 作者:英飞国际
“综艺强台”如何助力中国蓝品牌再升级

“天天唱好歌,我爱记歌词。”十年之前,浙江卫视《我爱记歌词》这档节目播出得红红火火,位列“中国最具网络影响力的娱乐电视栏目”第三位,甚至成为了各大省级卫视争相效仿的对象,综艺IP助力品牌打造的曙光初现。

确实,十年前的“蓝色变法”让浙江卫视“中国蓝”品牌从省级卫视中脱颖而出,多年来一直稳居一线卫视前列。当然,“中国蓝”品牌价值落地与综艺节目的进阶不无关系。就拿此次浙江卫视中国蓝十周年庆典来说,单单以经典综艺IP为载体,在《嗨!蓝朋友》这个大主题之下,由《奔跑吧》《中国好声音》《演员的诞生》《王牌对王牌》这四档特别节目组合而成,足以说明过去十年“综艺强台”这一理念真正起到了重要作用。

“歌唱”“竞技”“情感”,中国蓝品牌的综艺布局

2008年8月“中国蓝”电视品牌在浙江卫视初步建立,充分意识到综艺节目对频道竞争重要意义的浙江卫视通过一系列“综艺强台”的改版计划,走过了“巧实力”撬动收视市场——“硬实力”打造综艺节目带——“软实力”抢占制高点的三个阶段,形成了“歌唱”“竞技”“情感”三大板块的综艺布局,完成了综合布局、标杆突破的战略要求。其中“歌唱类”节目包括2008年改版初期,利用小成本、巧实力撬动收视市场的“综艺三剑客”《我爱记歌词》《我是大评委》《爱唱才会赢》,以及2012年横空出世被誉为开启中国音乐选秀2.0时代的国内标杆音乐评论节目《中国好声音》,在随后的多年时间里“歌唱类”节目成为浙江卫视杀出重围的一张王牌。

 

而“竞技类”节目,从早期的《冲关我最棒》《越跳越美丽》《心跳阿根廷》《爽食行天下》等形态各异的比赛竞技节目,到2014年火爆荧屏的户外竞技真人秀《奔跑吧兄弟》(后更名《奔跑吧》)。值得注意的是,在满足观众多层次观看需求,影响力不断提升的同时,竞技节目中的公益品质、审美品味和精神品格也在不断升级。近两年《十二道锋味》《高能少年团》《二十四小时》《挑战者联盟》《我们十七岁》等户外真人秀亦不乏竞技综艺的影子。

 

十年之间,浙江卫视的“情感类”节目则经历了从“赶潮流”到慢慢沉淀的过程,从最初的把情感与游戏结合,通过猎奇和娱乐元素刺激观众的感官情绪,到剥去繁杂外衣,用更加理性的态度解决婚恋问题、树立健康婚恋观的转变。《为爱向前冲》《婚姻保卫战》《爱情连连看》《相亲才会赢》等节目,从情感调解、婚恋交友等不同的角度共同构筑了“中国蓝”品牌的情感板块。

除了“歌唱”“竞技”“情感”三大综艺板块,近年来浙江卫视还涌现出了《爸爸回来了》《王牌对王牌》《漂亮的房子》《熟悉的味道》《演员的诞生》《女人有话说》《神奇伙伴在哪里》《小镇上的来客》《同一课堂》等类型多样化的节目,填补了综艺节目中的类型空白,丰富了浙江卫视“中国蓝”的品牌内涵。

“梦想秀”“好声音”“奔跑吧” ,综N代改革阵痛中觅生机

在浙江卫视中国蓝的综艺节目中,长寿节目颇多,其中《中国梦想秀》《中国好声音》《奔跑吧》三档王牌节目至今仍能在每年掀起收视小高峰,可见其深厚的观众基础。但对于审美疲劳的综N代而言,如何创新已然成为当下最迫切的问题。《中国梦想秀》自2011年开播以来,虽经历了2016年的停播风波,却在今年年初再度与观众们见面了,这档以“帮平民圆梦”、“梦想照进现实”为核心理念的圆梦节目,曾经在中国电视综艺史上掀起一阵关于“梦想”的热议。

相比往季《中国梦想秀》,以“明星助力”为主,侧重梦想实现的结果,重新回归的《中国梦想秀》则弱化了他人助力的理念,用大量篇幅记录“180天普通人依靠自己努力实现梦想”这一过程,素人唱主角、明星为见证,展现平凡人的圆梦历程。


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