网综之下如何赢得观众

2018-11-09 09:09 来源:未知 作者:admin
 网综之下如何赢得观众
 
  在内容为上的经济时代,综艺节目的不管发展让网络综艺也不断的备受关注,而随着网综的发展如今已经彻底摆脱了对电视综艺的模仿与依赖已经进入了全面的自制阶段,但是与此同时节目同质化的问题也多了起来。
 
  要知道网综想要在激烈的竞争中脱颖而出需要在内容和形势上全面创新,在内容创作类型重复、形式雷同的大环境下,视频平台逐渐将注意力转向垂直细分人群涉及多个不沟通的领域。随着头部网综在行业的影响力被持续放大,头部网综的变现渠道也更为广阔,各大视频平台已不满足于IP的短期热度,而是围绕网综IP的价值开发、拓展并延长IP生命周期,布局生态产业链。视频网站在综艺内容上的持续投入、商业变现渠道的不断创新,使得平台的各头部综艺的吸金能力显著提升,布局网综全产业链成为各大平台的发展共识。
 
  过去提到网综,很多人的第一反应是粗制滥造,制作经费少、招商困难、环节设置简单。现在已经不存在全年龄层节目了,年轻人几乎不会去看电视,喜欢的内容也越来越明确,这是网综的优势和发力点所在。相对而言网综服务对象更纯粹,圈粉年轻受众,而电视综艺受众年龄层偏大,目前是全年龄层受众。在网综市场由横向扩张到垂直深耕的转折期,各视频网站面临着机遇与挑战并存的局面,要想让新网综走得长远,不仅要坚持在内容与形式等方面的创新,还要让节目承担起传播正能量的责任。随着网综受众群文化素养和欣赏品味的提高,网综单靠话题、炒作已非长久之计,只有弘扬正能量等更高社会立意演进才能站稳脚跟。网综时代创新能力是各大平台竞争能力的试金石,唯有精准洞察用户喜好,并以创新为先导开辟垂直文化圈层,才能为IP赋予强大的生命力,并在后续持续开发IP产业链。在节目中输出正向价值观、传播中国文化,为网综赋予了更深层的内涵。未来的网综行业将会有怎样的发展,我们拭目以待。

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